互聯(lián)網(wǎng)事件營(yíng)銷怎么做,？

 　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最不缺的就是話題和事件,，而這兩者已經(jīng)成為如今的企業(yè)營(yíng)銷的一種手段,。事件營(yíng)銷是很多企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)傳播、新媒體運(yùn)營(yíng)方面最常涉及的營(yíng)銷方法,。比如最近在互聯(lián)網(wǎng)上很流行的事件有科比退役,、友誼小船、太陽(yáng)的后裔之類的,。那么如何將互聯(lián)網(wǎng)事件營(yíng)銷做好呢?

　　1.什么是事件營(yíng)銷?

　　通常我們說(shuō),，當(dāng)我們可以把事件通過(guò)把握新聞的規(guī)律，制造成具有新聞價(jià)值的事件,，并通過(guò)具體的操作,，讓這一新聞事件得以傳達(dá)，從而達(dá)到廣而告之的成效,，這就是事件營(yíng)銷,。好的事件營(yíng)銷能對(duì)企業(yè)宣傳與品牌推廣起到事半功倍的作用，在這個(gè)營(yíng)銷手段里,，玩的最好,，翻出花樣的就屬杜杜了，去年的護(hù)舒寶借《瑯琊榜》發(fā)起的事件營(yíng)銷也是極其成功的。這就是事件營(yíng)銷的魅力所在,。

　　2.為什么要做事件營(yíng)銷?

　　事件營(yíng)銷就是要利用事件本身的勢(shì)能,，低成本的連接用戶，這就是事件營(yíng)銷最大的意義,。在如今的互聯(lián)網(wǎng)上,，信息的傳播速度，和用戶的眼球是營(yíng)銷決勝的關(guān)鍵,。事件本身就吸引了很多用戶的眼球,，所以將事件與品牌某一特性鏈接，借助事件本身發(fā)酵的勢(shì)能來(lái)做營(yíng)銷可以很低成本的和用戶建立“連接”,，提高品牌或產(chǎn)品的曝光率,，玩得好的，還能借事件營(yíng)銷向公眾傳達(dá)企業(yè)價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任,，傳播正能量，樹(shù)立企業(yè)形象,。

　　3.怎么做事件營(yíng)銷?

　　事件營(yíng)銷有三個(gè)階段,，事件傳播期、事件爆發(fā)期,、事件衰弱期,。這每個(gè)階段的營(yíng)銷方式是完全不同的。以友誼的小船為例：

　　第一,，事件傳播期

　　這個(gè)時(shí)候,，是事件在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵。這個(gè)時(shí)期的關(guān)鍵點(diǎn)就是抓住事件,。通過(guò)微博,、百度指數(shù)等迅速抓住網(wǎng)上的傳播事件。然后開(kāi)始做自己的“友誼小船”,，記住,，主要是品牌。文字太多描述產(chǎn)品沒(méi)有人看的,。

　　這個(gè)階段的營(yíng)銷,，就是把友誼小船的文案改一改。

　　第二,，事件爆發(fā)期

　　很多后知后覺(jué)的企業(yè)在這個(gè)階段才看到友誼小船的事件,，然后開(kāi)始跟進(jìn)。但是這個(gè)時(shí)期,，朋友圈中已經(jīng)到處做友誼小船的企業(yè)了,。我們可以看到一片友誼小船都翻了。這個(gè)時(shí)候，用戶已經(jīng)開(kāi)始麻木了,。你想想那么多友誼小船的文案,，你都看了嗎?

　　沒(méi)有吧!看到兩個(gè)人坐在船上的背景你就不想看了，對(duì)吧!這時(shí)候,，企業(yè)怎么營(yíng)銷呢?

　　一定不是只去改文案了,，而是要改船的顏色，改小人的顏色,。試想朋友圈中一片黃色的友誼小船,，這個(gè)時(shí)候突然出現(xiàn)了一個(gè)紅色的?你是不是就會(huì)點(diǎn)一下呢?

　　第三，事件衰弱期

　　現(xiàn)在事件營(yíng)銷的黃金周期就是12個(gè)小時(shí)左右,。這個(gè)時(shí)候已經(jīng)有朋友會(huì)發(fā)“誰(shuí)TM再發(fā)友誼小船翻了,，我就讓我們的友誼真翻”。說(shuō)明很多人已經(jīng)對(duì)這個(gè)事件很反感了,。那么這個(gè)時(shí)候再以友誼小船進(jìn)入用戶的視角那就是“找死”,。那怎么辦?直接做一個(gè)“誰(shuí)TM再發(fā)友誼小船翻了，我就讓我們的友誼真翻”的傳播圖,，打一個(gè)企業(yè)LOGO,，是不是又可以做一波呢?

　　這就把整個(gè)事件營(yíng)銷的周期做完了。最后說(shuō)一句,，千萬(wàn)不要第二天再做前一天的事件營(yíng)銷,，那就讓全世界笑話你了!

　　好了，事件營(yíng)銷就說(shuō)這么多,。一句話概況,，事件營(yíng)銷以單圖的品牌營(yíng)銷為主，注意事件傳播前,、中,、后的三大營(yíng)銷周期。