互聯(lián)網(wǎng)事件營銷怎么做,？

 　　互聯(lián)網(wǎng)時代，最不缺的就是話題和事件,，而這兩者已經(jīng)成為如今的企業(yè)營銷的一種手段,。事件營銷是很多企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)傳播、新媒體運營方面最常涉及的營銷方法,。比如最近在互聯(lián)網(wǎng)上很流行的事件有科比退役,、友誼小船、太陽的后裔之類的,。那么如何將互聯(lián)網(wǎng)事件營銷做好呢?

　　1.什么是事件營銷?

　　通常我們說,，當我們可以把事件通過把握新聞的規(guī)律，制造成具有新聞價值的事件,，并通過具體的操作,，讓這一新聞事件得以傳達，從而達到廣而告之的成效,，這就是事件營銷,。好的事件營銷能對企業(yè)宣傳與品牌推廣起到事半功倍的作用，在這個營銷手段里,，玩的最好,，翻出花樣的就屬杜杜了，去年的護舒寶借《瑯琊榜》發(fā)起的事件營銷也是極其成功的。這就是事件營銷的魅力所在,。

　　2.為什么要做事件營銷?

　　事件營銷就是要利用事件本身的勢能,，低成本的連接用戶，這就是事件營銷最大的意義,。在如今的互聯(lián)網(wǎng)上,，信息的傳播速度，和用戶的眼球是營銷決勝的關(guān)鍵,。事件本身就吸引了很多用戶的眼球,，所以將事件與品牌某一特性鏈接，借助事件本身發(fā)酵的勢能來做營銷可以很低成本的和用戶建立“連接”,，提高品牌或產(chǎn)品的曝光率,，玩得好的，還能借事件營銷向公眾傳達企業(yè)價值觀和社會責任,，傳播正能量,，樹立企業(yè)形象。

　　3.怎么做事件營銷?

　　事件營銷有三個階段,，事件傳播期,、事件爆發(fā)期、事件衰弱期,。這每個階段的營銷方式是完全不同的,。以友誼的小船為例：

　　第一，事件傳播期

　　這個時候,，是事件在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵,。這個時期的關(guān)鍵點就是抓住事件。通過微博,、百度指數(shù)等迅速抓住網(wǎng)上的傳播事件,。然后開始做自己的“友誼小船”，記住,，主要是品牌,。文字太多描述產(chǎn)品沒有人看的。

　　這個階段的營銷,，就是把友誼小船的文案改一改,。

　　第二，事件爆發(fā)期

　　很多后知后覺的企業(yè)在這個階段才看到友誼小船的事件,，然后開始跟進,。但是這個時期，朋友圈中已經(jīng)到處做友誼小船的企業(yè)了,。我們可以看到一片友誼小船都翻了,。這個時候,，用戶已經(jīng)開始麻木了。你想想那么多友誼小船的文案,，你都看了嗎?

　　沒有吧!看到兩個人坐在船上的背景你就不想看了,，對吧!這時候，企業(yè)怎么營銷呢?

　　一定不是只去改文案了,，而是要改船的顏色,，改小人的顏色。試想朋友圈中一片黃色的友誼小船,，這個時候突然出現(xiàn)了一個紅色的?你是不是就會點一下呢?

　　第三,，事件衰弱期

　　現(xiàn)在事件營銷的黃金周期就是12個小時左右。這個時候已經(jīng)有朋友會發(fā)“誰TM再發(fā)友誼小船翻了,，我就讓我們的友誼真翻”,。說明很多人已經(jīng)對這個事件很反感了。那么這個時候再以友誼小船進入用戶的視角那就是“找死”,。那怎么辦?直接做一個“誰TM再發(fā)友誼小船翻了,，我就讓我們的友誼真翻”的傳播圖，打一個企業(yè)LOGO,，是不是又可以做一波呢?

　　這就把整個事件營銷的周期做完了,。最后說一句，千萬不要第二天再做前一天的事件營銷,，那就讓全世界笑話你了!

　　好了,，事件營銷就說這么多。一句話概況,，事件營銷以單圖的品牌營銷為主,，注意事件傳播前、中,、后的三大營銷周期。