新媒體傳播，創(chuàng)意和渠道哪個(gè)重要,？

[ 電商資訊 ] | 2016-04-27 16:07:16 | 瀏覽量：12947

　　新媒體傳播要怎么做才能達(dá)到效果?想要新媒體傳播出效果,，不是光靠一點(diǎn)就行的，而是創(chuàng)意,、渠道,、傳播節(jié)點(diǎn)、細(xì)節(jié)把控,、信息流失率等好幾點(diǎn)都有關(guān)系的,。那么在新媒體傳播中，創(chuàng)意和渠道哪個(gè)重要?

　　關(guān)于這個(gè)問題有很多業(yè)內(nèi)人士展開過分析,，有位專業(yè)人士,，給了以下這個(gè)公式。

　　比如,，創(chuàng)意指數(shù)為1,，覆蓋粉絲數(shù)為10萬，那么傳播效果=1×1×10萬×10%=1萬

　　比如,，創(chuàng)意指數(shù)為2,，覆蓋粉絲數(shù)為10萬，那么傳播效果=2×2×10萬×10%=4萬

　　比如,，創(chuàng)意指數(shù)為3,，覆蓋粉絲數(shù)為10萬，那么傳播效果=3×3×10萬×10%=9萬

　　比如,，創(chuàng)意指數(shù)為5,，覆蓋粉絲數(shù)為10萬，那么傳播效果=5×5×10萬×10%=25萬

　　從這個(gè)公式來看,，創(chuàng)意和傳播效果是成正比的,，也就意味著，在傳播渠道覆蓋粉絲數(shù)相同的情況下，營銷創(chuàng)意越高,，其能達(dá)到的傳播效果越好,。

　　換成更通俗一點(diǎn)的講法就是，如果老板讓你寫一篇文案,，然后找媒體渠道去發(fā)布,。時(shí)間為一天8小時(shí)，你是花費(fèi)兩個(gè)小時(shí)去寫文案然后花費(fèi)6個(gè)小時(shí)去找渠道發(fā)布呢?還是花費(fèi)6個(gè)小時(shí)去寫文案然后花費(fèi)兩個(gè)小時(shí)去找媒體渠道發(fā)布?哪種形式效果好呢?

　　其實(shí)對于傳播而言,，文案和媒介兩者都是刀,，但是對于媒介而言，平時(shí)攢人脈是刀,。而對于文案而言,，平時(shí)練習(xí)創(chuàng)意、寫作,、建立素材庫是刀,。

　　如何讓傳播更有效果，那就是意味著刀要好要快,，刀好要快,，就要看刀磨到何種程度?看邊際效益，磨刀有個(gè)度,，過了這個(gè)點(diǎn)之后再磨,，同樣時(shí)間所獲得的柴就少了。這把刀最大能有多鋒利,，我砍柴需要多鋒利，多了就是質(zhì)量過剩了,。意思就是說我要達(dá)到何種傳播效果?是要快還是要好?文案和媒介需要有個(gè)平衡點(diǎn),，過了這個(gè)平衡點(diǎn)都不會(huì)達(dá)到相應(yīng)的傳播效果。

　　那么確定了傳播要達(dá)到的效果,，在傳播過程中,，先做哪個(gè)，后做哪個(gè)?

　　許多事情不是簡單的一件事接著下一件事,，而是兩件事穿插進(jìn)行的動(dòng)態(tài)過程,。如此，就不是單純的誰先誰后了,。在這個(gè)過程中,，磨刀和砍柴的收益是時(shí)高時(shí)低的。磨的差不多了,，就砍;刀砍鈍了,，就歇一會(huì)磨磨。

　　那新媒體傳播要怎么做?功夫在詩外，這個(gè)詩外就是平時(shí)打造的個(gè)人管理系統(tǒng),。把過程拆解為基本動(dòng)作并標(biāo)準(zhǔn)化,，需要的時(shí)候就省心。比如,，文案創(chuàng)意庫,、標(biāo)題庫、寫作模板庫,、圖片庫,、媒介聯(lián)系人庫、活動(dòng)場地庫,、活動(dòng)全程check list,，等等。為了搞定目標(biāo),，而非媒介或文案一者的完美,。就目標(biāo)而言，傳播的機(jī)會(huì)點(diǎn)和效果更重要,?？傊C合評定手頭有的能力,、時(shí)間,、金錢和資源，以及目標(biāo)的緊迫度,，兩者要靈活把握,。