互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告現(xiàn)狀

 　　隨著社交平臺在視頻領(lǐng)域的頻頻出手,，一時間,，視頻廣告成為熱議。不到兩年,，視頻廣告發(fā)生了翻天覆地的變化,，尤其是智能手機(jī)的普及和各種視頻APP的推出，然而人們對視頻廣告的認(rèn)知依舊停留在電視和網(wǎng)媒的基礎(chǔ)上,。而作為商業(yè)的最佳變現(xiàn)形式,，視頻廣告現(xiàn)狀又如何呢？

　　1.視頻廣告的主要展現(xiàn)形式

　　視頻廣告根據(jù)是否依托以視頻平臺本身可分為以下兩種：

　　首先是視頻平臺本身的貼片廣告,，在網(wǎng)絡(luò)視頻,、電視視頻,、直播視頻播放前、播放暫?；蛘卟シ磐旰蟛宀サ膱D片,、視頻、FLASH等廣告,，如插播式視頻廣告,、前貼片視頻廣告、暫停視頻廣告等,。

　　與之相對的便是植入式瀑布流廣告,，通常時間較短，且并不依附于視頻媒體平臺出現(xiàn),，常見于社交媒體,，新聞資訊類媒體、戶外廣告媒體,，如朋友圈,、一點(diǎn)咨詢等。此外,，以Papi醬,、女神來這兒等為代表的自媒體平臺也憑借原創(chuàng)視頻內(nèi)容、獨(dú)特定位和高識別度迅速走紅,。

　　2.中國視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀：

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明,，2015年中國視頻廣告市場規(guī)模達(dá)到233.9億元，同比增長54.1%,，近幾年都保持較為平穩(wěn)的增長態(tài)勢,，市場發(fā)展已經(jīng)較為成熟。主要原因有以下幾點(diǎn)：

　　優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的不斷擴(kuò)充(各種自制劇,、新欄目的不斷增進(jìn));

　　營銷產(chǎn)品化,、廣告效果提升帶來的廣告收益提升;

　　移動端商業(yè)化的深入發(fā)展帶來的廣告增長。

　　3.視頻廣告面臨挑戰(zhàn)

　　隨著視頻廣告的高速發(fā)展,，挑戰(zhàn)也越來越多,，表現(xiàn)在以下四大點(diǎn)：

　　第一點(diǎn)，稀缺優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容

　　對品牌主而言,，如何高效利用視頻,，從而有效地觸達(dá)受眾,，并最終獲得較高的轉(zhuǎn)化非常關(guān)鍵,。隨著越來越多虛假的手機(jī)視頻流量，供需不平衡的問題也就顯得更加迫切?，F(xiàn)階段市場根本就沒有足夠的庫存來滿足廣告主的需求,。

　　第二點(diǎn),，視頻廣告與視頻內(nèi)容如何匹配

　　視頻網(wǎng)站應(yīng)該怎樣根據(jù)內(nèi)容來投放視頻廣告?根據(jù)視頻內(nèi)容的主題，給視頻資源加上“情緒標(biāo)簽”,，根據(jù)標(biāo)簽來決定視頻廣告的類型,，如此一來，廣告受眾的觀看體驗(yàn)應(yīng)該會更好,。

　　第三點(diǎn),，缺乏相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　隨著越來越多的品牌和機(jī)構(gòu)接受視頻廣告，同時他們也會有更多的要求和嚴(yán)格的規(guī)定打擊欺詐性的流量,，2016年品牌需求也將會更加透明化,。目前，不少公司已經(jīng)著手進(jìn)行嘗試,，BrightRoll已經(jīng)開始清理它的訪問流量,，并采取措施來教育市場欺詐行為的普遍性。

　　AppNexus則正在努力提高其庫存的質(zhì)量,，并在限制媒體套利上取得了巨大的進(jìn)步,。可以預(yù)見,，它也會將注意力轉(zhuǎn)向視頻,。而如何向著更成熟、規(guī)范,、有效的方向發(fā)展,，對整個行業(yè)非常重要。

　　第四點(diǎn),，廣告攔截

　　如今,，越來越多的廣告主都在使用視頻廣告，無論在谷歌還是百度中搜索“屏蔽視頻廣告”,，結(jié)果都在上百萬條以上,， 從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向視頻投放的廣告主，大部分都以CPM形式購買,。而種種的屏蔽廣告手段,，使得網(wǎng)絡(luò)視頻的CPM計(jì)費(fèi)變得十分模糊，廣告效果則會大打折扣,。