企業(yè)營銷，可否依靠個人魅力來吸引眼球,？

 　　作為一個企業(yè)的CEO,，你應該先營銷公司還是營銷自己?亦或是在營銷自己的時候擴大了企業(yè)影響力?在此之前聚美優(yōu)品的陳歐“代言體”火了，瞬間引起了聚美優(yōu)品的話題,。利用依靠個人品牌的成功營銷來提升企業(yè)形象要注意在個人與企業(yè)間的平衡,。其實企業(yè)營銷玩?zhèn)€人魅力玩得最溜的人就是馬云爸爸了，我們不如通過馬云走過的軌跡來總結(jié)經(jīng)驗,。

　　1.被曝光——事件,、時間、平臺

　　不管你有多出名,，除非你是藝人出身,，即使是藝人出身的吳大維，注資talk拓客英語培訓機構(gòu),，自己作為代言人,，原以為可以通過他風趣幽默以及流利的口語作為培訓找到眾多學生，沒想到結(jié)果卻差強人意,。這就是為什么有時候企業(yè)CEO的個人營銷成功了,，他的公司也不一定能成功的原因。

　　所以當作為一個公司的領(lǐng)導者,，又渴望通過個人的成功來提升公司,、集團整體的品牌形象的時候，選擇在什么時候,，通過什么時間，利用什么平臺來成功就至關(guān)重要,。

　　我們回頭看馬云爸爸的營銷之路,。

　　事件：《贏在中國》。在小編的印象里,，馬云被大量曝光的時間應該為06年左右,，作為《贏在中國》的評委身份出現(xiàn)。該身份不僅切合個人的身份，還對公司的業(yè)務(wù)有非常大的幫助,。通過《贏在中國》馬云累積了許多想創(chuàng)業(yè),，渴望跟他一樣的粉絲。通過這些粉絲的傳播力,，大家都知道了,，馬云，他的公司,，都是創(chuàng)業(yè)的導師,。

　　時間：淘寶完善、阿里擴張馬云在大量被曝光的時候,，并非出于公司的初創(chuàng)時期,。而是在阿里出于擴張階段，淘寶出于強勢發(fā)力的階段,。在這個階段,，很多人對于網(wǎng)購并不信任，對于在線創(chuàng)業(yè)更是覺得天方夜譚,，馬云通過贏在中國的節(jié)目,， 不僅提高了自身的認知度，更能提高所有觀眾對于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的認知度,。一拍即合,，一箭雙雕。

　　平臺：馬云去得最多的莫過于央視與高校了,。通過央視的曝光,，畫自己的餅，讓央視播去吧,，哪怕這餅大家都吃不到,，但是理想總是好的。央視的權(quán)威性,，大家都懂了,。然后大家都信了。然后大家因為信了,，所以成就了馬云,，也成就了阿里集團。為什么要去高校,，高校的學生是最有激情,、最稚嫩、最容易崇拜的人群,。這部分人群在三五年內(nèi)就踏入了社會,，他們在心底的信仰不僅可以為阿里培養(yǎng)眾多的人才儲備,，更能撐起整個行業(yè)。所以馬云走對了一步棋,。在被曝光階段里,，馬云每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打，每一步都不斷的滾著雪球,。

　　2.講故事——個人,、企業(yè)

　　故事營銷其實一直都不會落伍，只要你有一個好故事,，有情懷,，就能夠打動大家，引起共鳴,，認同你的企業(yè),。喬布斯就是最會講故事的人，馬云也是,。這些故事的內(nèi)容都是從個人的經(jīng)歷,、企業(yè)的發(fā)展以及未來的理想這三個方面來進行講述。

　　個人：馬云自己說小時候如何的“矮窮矬”,，智商還很低,，數(shù)學學不會。一直在貶低著自己的過去,。說自己能創(chuàng)業(yè)成功,，所有的人都能創(chuàng)業(yè)成功。他只是普通得不能再普通的外星人罷了,。他的話不知道鼓舞了多少的有志青年,。讓多少人去嘗試電子商務(wù)、從事淘寶,。這樣的個人經(jīng)歷講述,，讓更多的人相信馬云，相信淘寶,，更相信了阿里,，一直到今天淘寶始終是電子商務(wù)中的神話。

　　企業(yè)：馬云除了將個人故事講得“楚楚動人”,，同時也將一個團隊指揮地井井有條,，通過馬云的明星效應，企業(yè)推出的產(chǎn)品也得到了用戶的認可,，相輔相成,。一味的明星效應并不能起到效果，只有說到做到,，做得比說的更好,，這樣才能形成良性循環(huán)。達到個人到企業(yè)整體認知度,、品牌,、印象的提升。

　　馬云從出現(xiàn)到現(xiàn)在,，在媒體面前從來都沒有失蹤過,。顯得盡量低調(diào)的他，更是容易讓媒體有報道的興趣,。這樣就保持了知名度的延續(xù),，而不是過眼云煙。企業(yè)營銷也可以通過企業(yè)CEO的個人魅力來擴大品牌知名度,，京東的劉強東和最近的董明珠不就在做這件事嗎?