企業(yè)營銷,，可否依靠個人魅力來吸引眼球？

 　　作為一個企業(yè)的CEO，你應(yīng)該先營銷公司還是營銷自己?亦或是在營銷自己的時候擴大了企業(yè)影響力?在此之前聚美優(yōu)品的陳歐“代言體”火了,，瞬間引起了聚美優(yōu)品的話題,。利用依靠個人品牌的成功營銷來提升企業(yè)形象要注意在個人與企業(yè)間的平衡。其實企業(yè)營銷玩?zhèn)€人魅力玩得最溜的人就是馬云爸爸了,，我們不如通過馬云走過的軌跡來總結(jié)經(jīng)驗,。

　　1.被曝光——事件、時間,、平臺

　　不管你有多出名,，除非你是藝人出身，即使是藝人出身的吳大維,，注資talk拓客英語培訓(xùn)機構(gòu),，自己作為代言人，原以為可以通過他風(fēng)趣幽默以及流利的口語作為培訓(xùn)找到眾多學(xué)生,，沒想到結(jié)果卻差強人意,。這就是為什么有時候企業(yè)CEO的個人營銷成功了，他的公司也不一定能成功的原因,。

　　所以當作為一個公司的領(lǐng)導(dǎo)者,，又渴望通過個人的成功來提升公司、集團整體的品牌形象的時候,，選擇在什么時候,，通過什么時間，利用什么平臺來成功就至關(guān)重要,。

　　我們回頭看馬云爸爸的營銷之路,。

　　事件：《贏在中國》。在小編的印象里,，馬云被大量曝光的時間應(yīng)該為06年左右,，作為《贏在中國》的評委身份出現(xiàn)。該身份不僅切合個人的身份,，還對公司的業(yè)務(wù)有非常大的幫助,。通過《贏在中國》馬云累積了許多想創(chuàng)業(yè),，渴望跟他一樣的粉絲,。通過這些粉絲的傳播力，大家都知道了,，馬云,，他的公司，都是創(chuàng)業(yè)的導(dǎo)師,。

　　時間：淘寶完善,、阿里擴張馬云在大量被曝光的時候，并非出于公司的初創(chuàng)時期。而是在阿里出于擴張階段,，淘寶出于強勢發(fā)力的階段,。在這個階段，很多人對于網(wǎng)購并不信任,，對于在線創(chuàng)業(yè)更是覺得天方夜譚,，馬云通過贏在中國的節(jié)目， 不僅提高了自身的認知度,，更能提高所有觀眾對于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的認知度,。一拍即合，一箭雙雕,。

　　平臺：馬云去得最多的莫過于央視與高校了,。通過央視的曝光，畫自己的餅,，讓央視播去吧,，哪怕這餅大家都吃不到，但是理想總是好的,。央視的權(quán)威性,，大家都懂了。然后大家都信了,。然后大家因為信了,，所以成就了馬云，也成就了阿里集團,。為什么要去高校,，高校的學(xué)生是最有激情、最稚嫩,、最容易崇拜的人群,。這部分人群在三五年內(nèi)就踏入了社會，他們在心底的信仰不僅可以為阿里培養(yǎng)眾多的人才儲備,，更能撐起整個行業(yè),。所以馬云走對了一步棋。在被曝光階段里,，馬云每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打,，每一步都不斷的滾著雪球。

　　2.講故事——個人,、企業(yè)

　　故事營銷其實一直都不會落伍,，只要你有一個好故事，有情懷,，就能夠打動大家,，引起共鳴,，認同你的企業(yè)。喬布斯就是最會講故事的人,，馬云也是,。這些故事的內(nèi)容都是從個人的經(jīng)歷、企業(yè)的發(fā)展以及未來的理想這三個方面來進行講述,。

　　個人：馬云自己說小時候如何的“矮窮矬”,，智商還很低，數(shù)學(xué)學(xué)不會,。一直在貶低著自己的過去,。說自己能創(chuàng)業(yè)成功，所有的人都能創(chuàng)業(yè)成功,。他只是普通得不能再普通的外星人罷了,。他的話不知道鼓舞了多少的有志青年。讓多少人去嘗試電子商務(wù),、從事淘寶,。這樣的個人經(jīng)歷講述，讓更多的人相信馬云,，相信淘寶,，更相信了阿里，一直到今天淘寶始終是電子商務(wù)中的神話,。

　　企業(yè)：馬云除了將個人故事講得“楚楚動人”,，同時也將一個團隊指揮地井井有條，通過馬云的明星效應(yīng),，企業(yè)推出的產(chǎn)品也得到了用戶的認可,，相輔相成。一味的明星效應(yīng)并不能起到效果,，只有說到做到,，做得比說的更好，這樣才能形成良性循環(huán),。達到個人到企業(yè)整體認知度,、品牌、印象的提升,。

　　馬云從出現(xiàn)到現(xiàn)在,，在媒體面前從來都沒有失蹤過。顯得盡量低調(diào)的他,，更是容易讓媒體有報道的興趣,。這樣就保持了知名度的延續(xù)，而不是過眼云煙,。企業(yè)營銷也可以通過企業(yè)CEO的個人魅力來擴大品牌知名度,，京東的劉強東和最近的董明珠不就在做這件事嗎?