企業(yè)天天喊“內(nèi)容營銷”真正做到的有幾家,？

 　　社交媒體營銷在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)成為大趨勢,，然而能利用好這個(gè)媒介的企業(yè)卻少之又少，“內(nèi)容為王”的口號喊得震天響,，真正堅(jiān)持下來的卻沒有幾家,，企業(yè)到底要如何做好內(nèi)容營銷?

　　1.企業(yè)不缺內(nèi)容，只是不懂“內(nèi)容營銷”

　　“內(nèi)容”突然在互聯(lián)網(wǎng)躥紅,，確實(shí),，誰都不能否認(rèn)內(nèi)容的價(jià)值，因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)代,，連內(nèi)容的生產(chǎn)者本身的價(jià)值也得到了各方面的重視,，所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也開始在互聯(lián)網(wǎng)興起，自媒體尤其能感受到,。如今開始頻頻出現(xiàn)各種現(xiàn)象級內(nèi)容或者網(wǎng)紅,。

　　“內(nèi)容”很重要已經(jīng)成了各行各業(yè)的基本共識(shí)，然而真正能做好內(nèi)容營銷的企業(yè)卻少之又少,，一個(gè)企業(yè)無論是做什么的,，在經(jīng)營了一段時(shí)間后，不管大小,，肯定又產(chǎn)出過一些“內(nèi)容”,，首先廣告就是一個(gè)企業(yè)內(nèi)容的輸出，無論是硬廣還是軟廣;企業(yè)發(fā)布的公關(guān)稿也是一種內(nèi)容;企業(yè)進(jìn)行的營銷活動(dòng)那就更是一種內(nèi)容輸出了,。所以企業(yè)做“內(nèi)容營銷”失敗,，并不是因?yàn)槠髽I(yè)缺少內(nèi)容，而是沒用正確的方法打開“內(nèi)容營銷”,。

　　2.“內(nèi)容為王”堅(jiān)持到底的企業(yè)少之又少

　　大家都知道內(nèi)容重要,，尤其是現(xiàn)在這個(gè)所謂的“風(fēng)口”，但是就算天天喊“內(nèi)容為王”的企業(yè)落實(shí)到實(shí)處的時(shí)候,，卻往往難以堅(jiān)持到底,，虎頭蛇尾。原因很簡單,，因?yàn)椤皟?nèi)容”這種東西捉摸不定,，又不能用KPI固化下來,。

　　做“內(nèi)容”是修煉內(nèi)功，不僅辛苦,，見效慢,，還往往吃力不討好，無法直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,，所以很多企業(yè)擔(dān)心自己花了大力氣來做,，最后卻不一定能快速見到效果，所以也就不愿意大力的投入人力物力和時(shí)間來做內(nèi)容,，都只是小打小鬧,，這也就是為什么很多企業(yè)天天喊“內(nèi)容為王”，堅(jiān)持到底的卻沒有幾人,。其實(shí)企業(yè)把“內(nèi)容”做好了,，不管“風(fēng)口”往哪里轉(zhuǎn)，技術(shù),、運(yùn)營,、產(chǎn)品，總有一天,，會(huì)回到“內(nèi)容”上來,，這跟時(shí)尚圈是一樣一樣的。太陽底下無新事,，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),，轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去就回來了。

　　3.“內(nèi)容”需要專人來管

　　“內(nèi)容”的運(yùn)營和管理有其自身規(guī)律,，廣告或者市場部門的工作方式不一定適合做“內(nèi)容”,。企業(yè)如果只是盯著各項(xiàng)現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，完不成指標(biāo)就是“內(nèi)容”沒有起到作用,，那就注定修練不成真正的“內(nèi)功”,，也培養(yǎng)不出企業(yè)對外的“獨(dú)特氣質(zhì)”。

　　那要現(xiàn)在常用的做法是看最直觀的數(shù)字,，內(nèi)容點(diǎn)擊率,、轉(zhuǎn)發(fā)率、曝光率等等,，做“內(nèi)容”的人自己都經(jīng)常會(huì)陷入一種“好高騖遠(yuǎn)”的迷思里,，動(dòng)不動(dòng)就拿各種百萬級大號說事，分析得頭頭是道,，一萬兩萬甚至十萬八萬的閱讀量都沒什么，你去看看那些百萬千萬甚至上億的呢,，數(shù)字永無止境啊,，好像說了就能做出來似的,。對于一個(gè)媒介越來越細(xì)化的時(shí)代，“內(nèi)容”傳播早就脫離了大眾時(shí)代,，精準(zhǔn)地找到自己需要傳播的對象才是最重要的,，關(guān)注“內(nèi)容”精準(zhǔn)到達(dá)的人群，關(guān)注“內(nèi)容”點(diǎn)擊率的有效轉(zhuǎn)化,，關(guān)注“內(nèi)容”培養(yǎng)用戶黏性,、忠誠度的作用，比只是簡單粗暴地關(guān)心一堆沒有意義的數(shù)字要有用得多,。