如何正確地站在微信的風(fēng)口上？

 伴隨著微信火熱產(chǎn)生的一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式,。微信不存在所謂的距離的限制,，用戶只要注冊(cè)了微信之后，就可與身邊同樣注冊(cè)的小伙伴形成一種聯(lián)系,，用戶可以訂閱自己的信息,，商家可以提供用戶所需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品,，這樣才是點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的營(yíng)銷方式,。

　　那么，微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)到底體現(xiàn)在哪里?我們不妨可以從以下幾個(gè)方面說起,。

　　1,、覆蓋廣的草根式植入，通過“查看附近的人”,，基于位置的服務(wù)

　　2,、O2O折扣式的“二維碼掃描”服務(wù)，未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口是二維碼

　　3,、“漂流瓶”式的品牌服務(wù)

　　4,、社交分享式的“開放平臺(tái)”和“朋友圈”

　　5、互動(dòng)營(yíng)銷式的“微信公眾平臺(tái)”

　　那么接下來就說說微信營(yíng)銷的具體特點(diǎn)吧

　　點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷：

　　微信擁有龐大的用戶群,，可以通過移動(dòng)終端,、社交及位置定位等優(yōu)勢(shì)，能夠讓每個(gè)個(gè)體都有機(jī)會(huì)接收到這個(gè)信息,，繼而幫助商家實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷,。

　　形式靈活的多樣漂流瓶：

　　用戶可以發(fā)布語音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對(duì)話，如：招商銀行的“愛心漂流瓶”用戶互動(dòng)活動(dòng)就是個(gè)典型案例,。

　　微信簽名：

　　商家可以利用“用戶簽名檔”這個(gè)免費(fèi)的廣告位為自己做宣傳,，附近的微信用戶就能看到商家的信息。

　　二維碼掃描：

　　用戶可以通過掃描識(shí)別二維碼身份來添加朋友,、關(guān)注企業(yè)賬號(hào);企業(yè)則可以設(shè)定自己品牌的二維碼,，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關(guān)注，開拓O2O的營(yíng)銷模式

　　微信公眾開放平臺(tái)：

　　通過微信開放平臺(tái),，應(yīng)用開發(fā)者可以接入第三方應(yīng)用,，使用戶可以方便地在會(huì)話中調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容選擇與分享，現(xiàn)有的第三份開放平臺(tái)也越來越多,，如主打微信機(jī)器人的公眾寶,，主打功能的微俱聚以及綜合性的微盟等,。

　　微信強(qiáng)關(guān)系的機(jī)遇

　　微信的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)形式注定了區(qū)別于微博的社交模式,，能將普通關(guān)系發(fā)展成為強(qiáng)關(guān)系從而產(chǎn)生更大的社交價(jià)值。通過各種互動(dòng)與用戶建立的聯(lián)系,，而互動(dòng)不僅僅是聊天,，更可以通過解答，說笑話等,，用一切形式讓商戶與消費(fèi)者成為朋友的關(guān)系,，漸漸的形成了更多的交流。因?yàn)槟阃粫?huì)信任陌生人,，但一定會(huì)相信你的朋友,。

　　最近幾個(gè)月，微信公眾平臺(tái)規(guī)則動(dòng)作頗多,，有些技巧運(yùn)營(yíng)推廣的時(shí)候需要注意一下：

　　1,、利用二維碼的發(fā)布與訂閱方式

　　微信的最重要的發(fā)布和訂閱方式，是通過發(fā)布公眾號(hào)的二維碼,，讓微信用戶隨手掃描訂閱,。任何微信公眾帳號(hào)用戶，都在設(shè)置種找到一個(gè)如下格式的二維碼,，品牌ID會(huì)放到二維碼的中部,。而現(xiàn)今身邊的名片，參加的活動(dòng),，商場(chǎng)的餐館都玩起了二維碼,，線下到線上的快捷入口越來越為大家所熟悉和使用。運(yùn)營(yíng)推廣的時(shí)候也請(qǐng)不要忘記,。

　　2,、消息推送與多媒體格式使用。

　　在上周的一次公眾號(hào)接口調(diào)整中，給予認(rèn)證訂閱號(hào)了群發(fā)接口,，客服接口,，上下多媒體等接口。微信公眾帳號(hào)可以通過后臺(tái)的用戶分組和地域控制,，能實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的消息推送,。

　　同時(shí)結(jié)合之前下放的語音識(shí)別接口，10月后開啟了語義識(shí)別接口,，人與公眾號(hào)的對(duì)話,，人與機(jī)器人的對(duì)話越來越在展露，像公眾寶一類的微信機(jī)器人在未來會(huì)承擔(dān)的更多,。同時(shí)意味著用戶通過訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng),，可以為自己的終端客戶提供比以往更多、更周到的服務(wù),。

　　3,、圖文開啟評(píng)論

　　公眾號(hào)已經(jīng)內(nèi)測(cè)的“騎行西藏”“槽邊往事”等公眾號(hào)開啟了文章評(píng)論模式，作者篩選后以文字跟帖的形式出現(xiàn)在文章末尾,，不能互評(píng),，不能點(diǎn)擊。至此以公眾號(hào)內(nèi)容為主體的互動(dòng)有了開端,，對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量有了新的引導(dǎo)方向,，用戶之間雖仍不能對(duì)話，但已變?yōu)榭梢姟?/p>