58聯(lián)手趕集 降“內(nèi)耗”以搶占新市場

     曾經(jīng)放言在2015年登陸資本市場的趕集網(wǎng),，在2015年宣布接受58同城的戰(zhàn)略投資,，后者以3400萬股普通股、4.122億美元現(xiàn)金的價格,，收購趕集網(wǎng)43.2%的股份,。

　　從全球范圍來看，F(xiàn)acebook收購Whatsapp,、Microsoft收購Skype,、Naspers(騰訊股東之一)控股OLX(分類信息網(wǎng)站)等類并購案均可理解為對既有業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的補充，但同模式幾近企業(yè)之間合并和高比例入股并不多見,。當然,，類似的案例并非沒有，如GrubHub和Seamless的合并等,。

　　在中國,，繼土豆優(yōu)酷、滴滴快的的合并案之后,，58同城戰(zhàn)略入股趕集網(wǎng)再一次讓市場振奮,。為什么58同城與趕集網(wǎng)的這一交易會在分類信息領(lǐng)域發(fā)生？為什么成立10年之久的兩家企業(yè)，在競爭多年之后,，選擇在2015年握手言和,？

　　降“內(nèi)耗”

　　從成立以來，58同城和趕集網(wǎng)之間就“戰(zhàn)爭”不斷,。其中,，2011年58同城和趕集網(wǎng)之間的廣告大戰(zhàn)更是讓人印象深刻。

　　“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭激烈程度,，用‘成者為王,、敗者為寇’形容也不為過。58是流量生意,，廣告是非常有效和重要的方式,。先成為行業(yè)老大，然后乘勝前進拉開和第二名的距離,，這樣地位才穩(wěn)固,。”58同城的投資機構(gòu)代表,、華平投資集團董事總經(jīng)理程章倫曾如此解釋廣告戰(zhàn)的必要性,。

　　58同城在廣告戰(zhàn)上的大手筆一度讓趕集網(wǎng)看似無力應(yīng)戰(zhàn)，在姚勁波看來,，58同城的行業(yè)地位在廣告戰(zhàn)后也已然明晰,。

　　就這樣，58同城和趕集網(wǎng)之間的市場成本連年居高不下,。曾有媒體引用一位未具名投資者的言論稱,，58同城和趕集網(wǎng)兩家公司目前每年的營銷費用都在2.5億美元左右,。大的趨勢是中國正在進入以并購為手段來進行重組的階段,，競爭成本過高和資本的推動也是其推動因素。

企業(yè)之間的聯(lián)合越來越多,，這可能會成為大趨勢,。以分類信息行業(yè)為例， 58同城和趕集網(wǎng)在市場方面都投入了大量資源,，投資人會考慮這種錢花得有沒有意義,。如果兩家企業(yè)聯(lián)合，至少在市場方面就可以節(jié)約大量投入,?！　?/span>

如果沒有O2O行業(yè)的巨大市場誘惑，58同城和趕集網(wǎng)之間的斗爭也許會一直持續(xù)下去,。

如果只是分類信息領(lǐng)域,，再打10年也行，但是現(xiàn)在整個市場已經(jīng)有很大的變化。58跟趕集看得更長遠,，看的東西更大,，這是他們考慮合并最主要的原因。

　　姚勁波進一步解釋說：“我們兩個合并既節(jié)約成本,，比如廣告費,、銷售成本，也節(jié)約機會成本,。機會成本就是一些新的業(yè)務(wù),，比如趕集的趕集好車，我們的58到家,。這些新業(yè)務(wù)成功的概率會隨著我們的合并提高,，這是除了節(jié)約成本以外的另一個好處?！?/span>

　　在沒有消耗戰(zhàn)的情況下,，在主營業(yè)務(wù)中獲得利潤的58同城和趕集網(wǎng)都可以將更多的資金和人員投入到新業(yè)務(wù)的發(fā)展中。58到家的家政服務(wù)覆蓋著多個高頻和低頻應(yīng)用,，以此為入口,，58同城則可陸續(xù)覆蓋更多市場。同時,，除58到家外,，58同城也已經(jīng)涉足房產(chǎn)、招聘,、二手車等垂直領(lǐng)域,。

　　58同城的垂直業(yè)務(wù)還在繼續(xù)。將與趕集網(wǎng)在房產(chǎn),、招聘,、二手車等領(lǐng)域發(fā)力，面對他們的是這些垂直互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的既有玩家,。

　　平臺型企業(yè)進入不同的行業(yè),，既有玩家的固有實力是重大挑戰(zhàn)，差異化是必然選擇,。以房產(chǎn)服務(wù)為例,，58同城的房產(chǎn)業(yè)務(wù)將從信息平臺轉(zhuǎn)型為服務(wù)平臺，開放給所有用戶,、經(jīng)紀公司和房地產(chǎn)開發(fā)商,。

　　5月8日，58同城宣布并購中華英才網(wǎng),。此前,，58同城的招聘業(yè)務(wù)主要針對藍領(lǐng)招聘的細分市場,，至此，58同城實現(xiàn)了在全招聘領(lǐng)域的覆蓋,。58同城在房產(chǎn),、家政等領(lǐng)域的迅速發(fā)展，趕集網(wǎng)在藍領(lǐng)招聘,、二手車方面亦迅速擴張,。

　　整合挑戰(zhàn)，58同城對趕集網(wǎng)的期待并不會止步于戰(zhàn)略入股,。

　　“58同城這一次戰(zhàn)略入股趕集網(wǎng)43.2%是第一步,，應(yīng)該會有第二步的安排。我們希望未來58同城和趕集網(wǎng)是一個整體,。另外,，即便現(xiàn)在，58同城也是趕集網(wǎng)最大的股東,。我們的目標是整合到一起,。”姚勁波說,。

　　58同城和趕集網(wǎng)兩家企業(yè)中,，趕集網(wǎng)看重技術(shù)，58同城在市場方面,。聯(lián)合之后,，如何兼顧兩個企業(yè)的基因、避免核心團隊流失是58同城需面對的挑戰(zhàn),。

　　微分銷小編叨一叨：合并之后,，要么1+1>2，打價格戰(zhàn)的不打了,，甚至形成一定的壟斷,，讓公司的活力更強；1+1<2的情況也很多,。58同城的底氣,，在于整合方面的經(jīng)驗積累,。58同城和趕集網(wǎng)的合作,，究竟會產(chǎn)生怎樣的結(jié)果？一切有待時間檢驗,。