美妝類商家如何依靠微商城建立品牌

　　國內美妝行業(yè)在過去兩年都呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的良好的發(fā)展趨勢,，美妝市場潛力依舊,，同時品牌、產(chǎn)品也是如雨后春筍,。擴大品牌,、產(chǎn)品流量是美妝類產(chǎn)品較為重要發(fā)展方向。在互聯(lián)網(wǎng)營銷時代,，近幾年基礎電商領域發(fā)展已經(jīng)較為飽和,，各大商家紛紛瞄準了操作簡單、易于管理且具備社交互動的微商城,。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

　　微商城的不僅能幫助商家增加銷售渠道,，其特有的分銷模式更是有力地拉新、增加用戶粘性的手段,。能較強地幫助商家擴大自己的品牌知名度?，F(xiàn)在各行各業(yè)在微商城領域有了一定的發(fā)展，競爭力也是非常大的,。那么商家該如何依靠微商城建立品牌呢?

　　定位品牌調性

　　品牌調性可以簡單理解為“人的性格”,，是一個不具顯化，但會影響消費體驗,，甚至關乎商家微商城能否長久發(fā)展,。在一個微商城建立中，大到整個商城頁面裝飾,、品類展示,、分銷玩法，小到分銷傭金設置處處都體現(xiàn)品牌調性,。舉一個例子,，“完美日記”是近幾年崛起的美妝品牌。主要定位在探索歐美時尚趨勢,，為亞洲年輕一代研發(fā)的彩妝,，品牌態(tài)度是追求完美、探索想象,、表達自我,、擁抱多元。確定品牌調性之后,，對于產(chǎn)品,、店鋪裝修、代言人,、推廣人等的選擇都有極大針對性,。相信這也是該品牌迅速發(fā)展的原因之一,。

　　確定用戶群體

　　不知道大家有沒有聽過“魚塘理論”?這個理論指把用戶看作一條條魚，那么用戶集中地地方則看作魚塘,。商家想要讓魚上鉤,，就需要去分析魚的的實際需求，想辦法制作對口的營銷策略,，讓魚上鉤,。

　　也就是商家在獲取一定用戶后，要去合理分析用戶畫像,。了解消費群體的基本特征,，如：年齡、購買品類,、消費水平,、職業(yè)等,。從這些信息中,，商家可以主動迎合消費者喜好，預測爆款,、設置合理產(chǎn)品價格等,。同時，也可以將用戶群體進行分層,，了解用戶粘性分布,，找到核心用戶。

　　制定對口推廣

　　一個品牌影響力的提升,，微商城流量的增加離不開營銷推廣,，在這種互聯(lián)網(wǎng)信息時代，消費者可以通過各類渠道獲取信息,。所以商家也必須緊跟潮流,，拓展宣傳渠道。

　　商家品牌在進行推廣營銷中時,，也需要以定位好的用戶群體為主,，選擇合適的推廣人進行宣傳投放。比如選擇與品牌用戶群體年齡相仿的美妝博主,，制定符合品牌調性的推廣用語的,。用合適的人在合適的平臺面向目標人群進行宣傳，讓宣傳推廣價值最大化,。

　　開啟社交玩法

　　設置合理傭金,，引導用戶分享朋友圈引流，以此促進用戶自發(fā)地傳播分享,，達到以老帶新,、以客推客，進行用戶裂變,。設置會員積分,，讓用戶可以將從消費、分享,、拉新等行為產(chǎn)生的積分兌換成相應價值的產(chǎn)品,。能夠有效地增加用戶粘性，讓用戶有更多消費的動力,，逐漸穩(wěn)定客流,。

　　最后，希望每位商家都能把握好微商城!