王祖燒坊合作啟博,，酒水企業(yè)借私域開啟客戶營銷

在以往的足球賽事中，啤酒品牌獨占鰲頭,。近年來隨著中國國力增強,，以及中國文化在全球范圍內(nèi)的傳播，白酒文化逐步受到全世界范圍內(nèi)的認(rèn)可,，激烈碰撞的足球賽事與醇香濃厚的中國白酒相遇,，只為更加激發(fā)球迷看球的熱情。

尤其是在2022年卡塔爾世界杯賽場,，中國除了中國隊沒去,，其他都去了。在世界杯的舞臺上，相較于中國隊而言,，白酒企業(yè)似乎更努力出線,，白酒逐漸反客為主走入世界杯賽場。

在此期間,，包括洋河股份,、瀘州老窖等多家酒企推出了世界杯專屬產(chǎn)品。此外,，王祖燒坊也攜多款醬香型主打白酒與您暢飲,，共話世界杯足球盛事。

在王祖燒坊邀大家共話世界杯賽事的同時,，今天啟寶帶大家一起洞察這家擁有悠久歷史的酒業(yè),，是如何抓住數(shù)字化機遇，捕捉用戶全新的消費需求,，做好私域增長的,？

一、品牌背景

在中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)的茅臺鎮(zhèn)有這樣一個傳承了370多年的釀酒世家——王祖燒坊,，王氏釀酒創(chuàng)始人王均柏明末崇禎年間從四川永川遷入茅村,，并在此創(chuàng)立王氏釀酒技法代代相傳，王氏釀酒第四代傳人王希茂秉承祖?zhèn)魍跏洗笄厣翅u酒秘法,，從酒坊建造,、器具、原料置辦,、制曲,、下沙、糙沙,、發(fā)酵,、餾酒到貯酒調(diào)制，事必親躬,、一絲不茍,，歷經(jīng)九次蒸煮、八次發(fā)酵,、七次取酒終得醬香美酒，傳承至今已有十四代人,。

王祖燒坊地處7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū)赤水河上游,，青山綠水之間，水質(zhì)好,，硬度低,，微量元素含量豐富，土壤為紫色土，土質(zhì)中偏微酸性,。美麗的赤水河畔,，風(fēng)光宜人，環(huán)境優(yōu)美,，孕育了燦爛的中華酒文化,。酒廠的上空漂浮著無數(shù)活躍的微生物群，從而形成王祖燒坊酒賴以生存的獨特大氣環(huán)境,。

新消費時代的“新”,，是人貨場的全方位變革。白酒品牌想要抓住行業(yè)增長機遇,，搶占市場先機,，勢必需要解決新消費場景下【想得起】和【買得到】的兩大問題，提高觸達和轉(zhuǎn)化的效率,。針對這兩大難題,，「王祖燒坊」將目標(biāo)鎖定微信社交生態(tài)進行營銷布局，攜手啟博探索全新,、高效的拉新和轉(zhuǎn)化鏈路,，通過布局微商城和小程序商城，以社交之巧力,，收獲到海量青睞與收益,。

二、線上私域商城賦能酒行業(yè)

1）公眾號

關(guān)注「王祖燒坊」公眾號后,，在自動歡迎語中引導(dǎo)用戶點擊菜單欄“進入商城”直接下單,。

2）小程序+微商城開店 一店雙核

王祖燒坊合作啟博微分銷，同時部署了小程序商城和h5微商城,，商品,、會員、訂單等數(shù)據(jù)互通,，商城分布統(tǒng)一都是“首頁”,、“商品分類”、“購物車”,、“企業(yè)客戶”,、“會員中心”五大模塊構(gòu)成。

（左：王祖燒坊微商城,；右：王祖燒坊小程序）

王祖燒坊通過線上商城實現(xiàn)與新消費人群和場景的打通,，在商品分類中，品牌通過設(shè)置商務(wù)用酒,、經(jīng)典系列,、虎年紀(jì)念款,、企業(yè)定制酒、員工禮包,、提貨卡專區(qū)分類,，貼心地幫助用戶快速選擇適合的酒品，持續(xù)挖掘用戶消費意愿,。

王祖燒坊線上商城支持同城配送和上門自提,，讓培養(yǎng)周邊客群日常消費習(xí)慣，對品牌更熟悉,?？蛻魧ζ放频氖煜ざ燃由钸€有另一層好處：在有節(jié)日送禮需求時，會優(yōu)先想到“王祖燒坊“,。而且,，不管是線上還是線下消費，都有購買渠道,，客戶就會主動找過來,。

3）視頻號

結(jié)合線上小程序商城，「王祖燒坊」也進一步將公眾號,、視頻號實現(xiàn)了觸達,、溝通、轉(zhuǎn)化的一體化全鏈路經(jīng)營閉環(huán),。也將品牌資源優(yōu)勢充分放大,，助力用戶深度沉淀，為用戶提供更加近距離的交互,。在視頻號「王祖燒坊」的主頁內(nèi)設(shè)置福利官「白雨靈」的企微,，引導(dǎo)進入小程序商城。

三,、私域轉(zhuǎn)化策略

王祖燒坊適逢傳統(tǒng)節(jié)日,、大促營銷節(jié)，商城內(nèi)會上線特惠福利給到消費者,，如“滿贈”,、“秒殺”等營銷活動。

王祖燒坊還會定期上線包裝回購返利活動,，并且可以在下次購買對應(yīng)商品的時候抵現(xiàn)使用,，一方面降低了包裝生產(chǎn)成本，同時又提高了消費者二次回購率,，達到了低成本高轉(zhuǎn)化的目的,。

王祖燒坊小程序/微商城除了通過上線各種促銷活動提升商城流量轉(zhuǎn)化外，還在商城內(nèi)招募分銷商,、代理商，用戶購買指定禮包即可升級為商城VIP，或者充值指定金額升級會員等級,，在自營的同時,，發(fā)動更多的人一起共同創(chuàng)業(yè)，還無需承擔(dān)發(fā)貨,、物流等問題,，為商城帶來更多銷量。

在白酒商品之外,，王祖燒坊把低客單,、復(fù)購高的生活用品：如U型枕、雨傘等引入到線上商城,，再通過上線簽到打卡,、蘿卜精靈游戲、下單贈酒花（積分）等營銷玩法,，提升客戶的進店頻次,，同時酒花（積分）還能兌換該類商品。

四,、總結(jié)

在傳統(tǒng)酒類品牌營銷轉(zhuǎn)型的今天,，社交營銷的有效運用，已經(jīng)成為品牌更好把握存量市場,，不斷擴充增量市場的不二法則,。

而「王祖燒坊」深諳此道，基于微信生態(tài)下海量社交大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,，精準(zhǔn)“把脈”新營銷市場,，實現(xiàn)公私域流量互通增長。啟博也將會持續(xù)深耕在微商城,、視頻號,、直播等微信生態(tài)多領(lǐng)域探索更加多元、高效的全鏈路營銷玩法,，期望為酒業(yè)品類的營銷提供一份出彩的范本,。