公眾號(hào)的價(jià)值并不只是10W+的閱讀量

 　　我們最初做公眾號(hào)的目的是什么?很多人估計(jì)會(huì)回答,，寫(xiě)自己想寫(xiě)的東西，自由地發(fā)表言論,，然而從什么時(shí)候起,，公眾號(hào)淪為了一種實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的工具,，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求10W+，追求百萬(wàn)粉絲,，追求變現(xiàn),。企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)最初將微信當(dāng)做窗口，輸出品牌價(jià)值,，最后卻淪為營(yíng)銷(xiāo)陣地,，難道微信公眾號(hào)的價(jià)值就在于這10W+的閱讀量嗎?

　　1.數(shù)字并不等于價(jià)值

　　在這個(gè)高度數(shù)字化的時(shí)代，一切的成功和價(jià)值似乎都可以用數(shù)字去衡量,。比如看一個(gè)人是否富有只需要了解他有多少套房產(chǎn),，有幾張銀行卡，每張銀行卡上有幾位數(shù),。而這套簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)值理論被運(yùn)用到對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的考核上,，唯數(shù)字論者認(rèn)為，公眾號(hào)成功的標(biāo)志就是超高的閱讀量,、超快的粉絲增長(zhǎng)數(shù)和超強(qiáng)的粉絲參與度,。

　　然而許多10W+的文章并不一定就是好文章，有些更多是謠言類(lèi),、偽科學(xué)類(lèi)的10W+,，對(duì)于10W+簡(jiǎn)單粗暴的追求，正在毀掉公眾號(hào)本身的精神空間,。

　　首先,，它刺激的是標(biāo)題黨的肆無(wú)忌憚

　　一些10W+的文章經(jīng)常出現(xiàn)的標(biāo)題如：“一定要看”、“深度好文”,、“抓緊收藏”,、“最新騙局”、“出大事了”等等,，為了閱讀量達(dá)到了無(wú)所不用其極的地步,。不得不說(shuō)這些令人“驚艷”的標(biāo)題在鋪就十萬(wàn)加的道路上發(fā)揮了作用。

　　其次,，導(dǎo)致“惡”趣味橫行

　　這種惡趣味往大一點(diǎn)講是三觀(guān)不正,，往小的方面說(shuō)是爆粗口。這種爆粗口不是朋友間的隨意玩笑話(huà),，而是對(duì)某一類(lèi)群體發(fā)起的挑釁和區(qū)割,，劃清界限，所傳達(dá)的某種價(jià)值觀(guān)念并對(duì)此輕易作出結(jié)論,?？赐赀@樣的文章，沒(méi)去思考的讀者很容易就對(duì)號(hào)入座,，以此來(lái)審視身邊的人和目前的生活狀態(tài),。而作者為了達(dá)到更多的十萬(wàn)加,，就會(huì)不斷對(duì)這種“趣味”的挖掘。

　　最后,，它喪失了對(duì)內(nèi)容輸出的更深層次的探討

　　哪些題材容易獲得10W+的點(diǎn)擊呢?這要有這幾種：緊跟時(shí)事熱點(diǎn)的;和大家切身利益相關(guān)的;明星娛樂(lè)八卦;獵奇斗艷的以及各種成功學(xué),、心靈雞湯和養(yǎng)生雞湯,。目前朋友圈的爆文主要集中在前幾點(diǎn),，而當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)造者都將目光聚焦在熱點(diǎn)的跟隨和內(nèi)容的實(shí)用性上，更多深層次的問(wèn)題將會(huì)被忽略,，各種垃圾信息越來(lái)越多,。

　　2.討好粉絲，取悅年輕人成為最大的目標(biāo)

　　近年來(lái),，以“粉絲為中心”,、“把未來(lái)交給90后00后”等這樣的論調(diào)不絕于耳，與其說(shuō)他們是在向粉絲,、年輕人示好,，倒不如說(shuō)他們害怕失去，恐懼未來(lái),。如果你置身在公眾號(hào)的信息化浪潮里就會(huì)有這樣的發(fā)現(xiàn),，公眾號(hào)同以往專(zhuān)業(yè)、嚴(yán)肅的內(nèi)容輸出相比,，現(xiàn)在的內(nèi)容更傾向于傻,、呆、萌,、賤,、自黑、自嘲,。各種豐富有趣的表情,、象征意義的符號(hào)、輕松愉悅的段子,、無(wú)腦的信息泛濫,。

　　不少十萬(wàn)加的運(yùn)營(yíng)者誤以為自己的笑點(diǎn)就是粉絲的笑點(diǎn)，為了“吸睛”語(yǔ)不驚人死不休,，將各種直接,、粗暴,、露骨的語(yǔ)言運(yùn)用到極致,。一切以粉絲為中心，用戶(hù)對(duì)什么感興趣,，就寫(xiě)什么樣的內(nèi)容,。

　　以一個(gè)爭(zhēng)議性的話(huà)題開(kāi)篇,，引向大膽開(kāi)放的價(jià)值觀(guān)定論，或者赤裸的廣告,，每一句話(huà),，都傳遞出了不容置疑的信息，這已經(jīng)成為公眾號(hào)寫(xiě)作的常態(tài),。在收割巨大的流量和廉價(jià)的點(diǎn)贊的背后,，流量和點(diǎn)贊就成了最大的理想。

　　3.十萬(wàn)加造成的馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯：強(qiáng)者愈強(qiáng),，弱者愈弱

　　當(dāng)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者被十萬(wàn)加的數(shù)值價(jià)值所捆綁,，心理壓力就會(huì)增大。一方面是對(duì)自己的期待越來(lái)越高,，另一方面是這種期望與現(xiàn)實(shí)之間的落差,。一個(gè)偶爾取得10W+的公眾號(hào)和一個(gè)長(zhǎng)期獲得10W+的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的心態(tài)是完全不一樣的，前者更多的是某種機(jī)緣的巧合,，后者更多的在于內(nèi)容的運(yùn)作和龐大的粉絲群體,。

　　有人推算在2000萬(wàn)公眾號(hào)里，5萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)才出1個(gè)IP級(jí),，只有千分之二的個(gè)人號(hào)具有廣告價(jià)值,。在這樣一個(gè)由十萬(wàn)加主宰的弱肉強(qiáng)食的生態(tài)系統(tǒng)里，構(gòu)建的是一個(gè)強(qiáng)者愈強(qiáng),，弱者愈弱的體系,，而且隨著各種大號(hào)矩陣的結(jié)盟，這一態(tài)勢(shì)將會(huì)表現(xiàn)的更為明顯,。

　　強(qiáng)者愈強(qiáng),，弱者愈弱意味著市場(chǎng)將走向恒定。在喪失個(gè)性和缺乏定位的系統(tǒng)里,，更多的同質(zhì)化內(nèi)容的公眾號(hào)會(huì)被淘汰,。在差異化和精品化中找準(zhǔn)定位深耕細(xì)作比追隨潮流也許活得會(huì)更持久。