公眾號的價值并不只是10W+的閱讀量

 　　我們最初做公眾號的目的是什么?很多人估計會回答,，寫自己想寫的東西,，自由地發(fā)表言論,，然而從什么時候起，公眾號淪為了一種實現(xiàn)商業(yè)化的工具,，越來越多的人開始追求10W+,，追求百萬粉絲，追求變現(xiàn),。企業(yè)微信營銷最初將微信當(dāng)做窗口,，輸出品牌價值，最后卻淪為營銷陣地,，難道微信公眾號的價值就在于這10W+的閱讀量嗎?

　　1.數(shù)字并不等于價值

　　在這個高度數(shù)字化的時代,，一切的成功和價值似乎都可以用數(shù)字去衡量,。比如看一個人是否富有只需要了解他有多少套房產(chǎn)，有幾張銀行卡,，每張銀行卡上有幾位數(shù),。而這套簡單粗暴的價值理論被運用到對公眾號運營的考核上，唯數(shù)字論者認(rèn)為,，公眾號成功的標(biāo)志就是超高的閱讀量,、超快的粉絲增長數(shù)和超強(qiáng)的粉絲參與度。

　　然而許多10W+的文章并不一定就是好文章,，有些更多是謠言類,、偽科學(xué)類的10W+，對于10W+簡單粗暴的追求,，正在毀掉公眾號本身的精神空間。

　　首先,，它刺激的是標(biāo)題黨的肆無忌憚

　　一些10W+的文章經(jīng)常出現(xiàn)的標(biāo)題如：“一定要看”,、“深度好文”、“抓緊收藏”,、“最新騙局”,、“出大事了”等等，為了閱讀量達(dá)到了無所不用其極的地步,。不得不說這些令人“驚艷”的標(biāo)題在鋪就十萬加的道路上發(fā)揮了作用,。

　　其次，導(dǎo)致“惡”趣味橫行

　　這種惡趣味往大一點講是三觀不正,，往小的方面說是爆粗口,。這種爆粗口不是朋友間的隨意玩笑話，而是對某一類群體發(fā)起的挑釁和區(qū)割,，劃清界限,，所傳達(dá)的某種價值觀念并對此輕易作出結(jié)論?？赐赀@樣的文章,，沒去思考的讀者很容易就對號入座，以此來審視身邊的人和目前的生活狀態(tài),。而作者為了達(dá)到更多的十萬加,，就會不斷對這種“趣味”的挖掘。

　　最后,，它喪失了對內(nèi)容輸出的更深層次的探討

　　哪些題材容易獲得10W+的點擊呢?這要有這幾種：緊跟時事熱點的;和大家切身利益相關(guān)的;明星娛樂八卦;獵奇斗艷的以及各種成功學(xué),、心靈雞湯和養(yǎng)生雞湯。目前朋友圈的爆文主要集中在前幾點,，而當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)造者都將目光聚焦在熱點的跟隨和內(nèi)容的實用性上,，更多深層次的問題將會被忽略,，各種垃圾信息越來越多。

　　2.討好粉絲,，取悅年輕人成為最大的目標(biāo)

　　近年來,，以“粉絲為中心”、“把未來交給90后00后”等這樣的論調(diào)不絕于耳,，與其說他們是在向粉絲,、年輕人示好，倒不如說他們害怕失去,，恐懼未來,。如果你置身在公眾號的信息化浪潮里就會有這樣的發(fā)現(xiàn)，公眾號同以往專業(yè),、嚴(yán)肅的內(nèi)容輸出相比,，現(xiàn)在的內(nèi)容更傾向于傻、呆,、萌,、賤、自黑,、自嘲,。各種豐富有趣的表情、象征意義的符號,、輕松愉悅的段子,、無腦的信息泛濫。

　　不少十萬加的運營者誤以為自己的笑點就是粉絲的笑點,，為了“吸睛”語不驚人死不休,，將各種直接、粗暴,、露骨的語言運用到極致,。一切以粉絲為中心，用戶對什么感興趣,，就寫什么樣的內(nèi)容,。

　　以一個爭議性的話題開篇，引向大膽開放的價值觀定論,，或者赤裸的廣告,，每一句話，都傳遞出了不容置疑的信息,，這已經(jīng)成為公眾號寫作的常態(tài),。在收割巨大的流量和廉價的點贊的背后，流量和點贊就成了最大的理想,。

　　3.十萬加造成的馬太效應(yīng)越來越明顯：強(qiáng)者愈強(qiáng),，弱者愈弱

　　當(dāng)公眾號運營者被十萬加的數(shù)值價值所捆綁,，心理壓力就會增大。一方面是對自己的期待越來越高,，另一方面是這種期望與現(xiàn)實之間的落差,。一個偶爾取得10W+的公眾號和一個長期獲得10W+的公眾號運營者的心態(tài)是完全不一樣的，前者更多的是某種機(jī)緣的巧合,，后者更多的在于內(nèi)容的運作和龐大的粉絲群體,。

　　有人推算在2000萬公眾號里，5萬個公眾號才出1個IP級,，只有千分之二的個人號具有廣告價值,。在這樣一個由十萬加主宰的弱肉強(qiáng)食的生態(tài)系統(tǒng)里，構(gòu)建的是一個強(qiáng)者愈強(qiáng),，弱者愈弱的體系,，而且隨著各種大號矩陣的結(jié)盟，這一態(tài)勢將會表現(xiàn)的更為明顯,。

　　強(qiáng)者愈強(qiáng),，弱者愈弱意味著市場將走向恒定。在喪失個性和缺乏定位的系統(tǒng)里,，更多的同質(zhì)化內(nèi)容的公眾號會被淘汰。在差異化和精品化中找準(zhǔn)定位深耕細(xì)作比追隨潮流也許活得會更持久,。