內(nèi)容運(yùn)營(yíng)怎么做,？

　　什么是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)?內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是指創(chuàng)造,、編輯、組織,、呈現(xiàn)網(wǎng)站或者產(chǎn)品的內(nèi)容,，從而提高互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值，制造出對(duì)用戶(hù)的黏著,、活躍產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用的內(nèi)容,。然而不要這么多描述詞，所謂運(yùn)營(yíng)其實(shí)就是把合適的內(nèi)容匹配給合適的用戶(hù)的過(guò)程,，通過(guò)內(nèi)容來(lái)滿足用戶(hù)需求,，那么內(nèi)容運(yùn)營(yíng)該怎么做?

　　第一,，首先挖掘內(nèi)容

　　要想內(nèi)容運(yùn)營(yíng)做得好,，首先得要有內(nèi)容，那么內(nèi)容從哪里來(lái)?所以第一個(gè)要解決的問(wèn)題是內(nèi)容從哪里來(lái),。挖掘內(nèi)容,，首先得明確內(nèi)容定位。內(nèi)容定位是根據(jù)產(chǎn)品定位,、用戶(hù)定位,，在這個(gè)基礎(chǔ)上，分析用戶(hù)需求,，然后推導(dǎo)出內(nèi)容定位,。

　　內(nèi)容生產(chǎn)可以來(lái)自于以下地方：傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的內(nèi)容、專(zhuān)業(yè)期刊圖書(shū)產(chǎn)生的內(nèi)容,、微信公眾號(hào)上產(chǎn)生的內(nèi)容,、知乎上生產(chǎn)的內(nèi)容、其他論壇社區(qū)里產(chǎn)生的內(nèi)容,、KOL產(chǎn)生的內(nèi)容,、自己原創(chuàng)生產(chǎn)的內(nèi)容等等。

　　確定領(lǐng)域,，找到該領(lǐng)域內(nèi)知名KOL,、找到KOL的內(nèi)容呈現(xiàn)的地方，然后通過(guò)抓取,、談合作等方式把這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容聚焦到自己手里,。

　　第二，挑選內(nèi)容

　　挑選內(nèi)容是從前面抓取到的眾多內(nèi)容源中挑選出質(zhì)量高,、并且匹配用戶(hù)需求的內(nèi)容的過(guò)程,。什么樣的內(nèi)容是好內(nèi)容呢?簡(jiǎn)單地說(shuō)，有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn),，一個(gè)是內(nèi)容有趣,，一個(gè)是內(nèi)容有用。要么滿足的是讓用戶(hù)輕松愉悅的需求,，要么滿足用戶(hù)求知的需求,。

　　挑選內(nèi)容也有兩種辦法，第一種是人工判斷,。就是快速把文章通讀一遍,，判斷文章質(zhì)量如何。人工判斷除了判斷內(nèi)容質(zhì)量,，更重要的是判斷選材本身,。這里調(diào)用的是過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，所以對(duì)于做過(guò)的事情進(jìn)行總結(jié)就格外重要,。第二種判斷標(biāo)準(zhǔn)是數(shù)據(jù)判斷,。就是通過(guò)數(shù)據(jù)指標(biāo)來(lái)判斷文章質(zhì)量，比如說(shuō)點(diǎn)擊量高不高,、點(diǎn)擊率如何,、評(píng)論數(shù)如何等。

　　第三,，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工

　　就算是挑選出來(lái)的內(nèi)容,，也不適合馬上立即推送或呈現(xiàn)給用戶(hù)，需要在對(duì)于用戶(hù)理解的基礎(chǔ)上,，做一些再加工,。怎么樣才能寫(xiě)出更好的文案?文案上的玩法常見(jiàn)有那么多，看看微信公眾號(hào)上流量靠前的文章標(biāo)題,，就大概明白該怎么寫(xiě)標(biāo)題了,。不過(guò)故意嘩眾取寵、惡意標(biāo)題黨,、引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊較生硬,，這些都是負(fù)面案例，應(yīng)盡量避免,。

　　第四,，把把內(nèi)容分發(fā)給用戶(hù)

　　這里也有很多因素會(huì)影響內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的效率，簡(jiǎn)單地說(shuō),，就是到達(dá)和展示,。

　　到達(dá)里面涉及到的點(diǎn)有：什么時(shí)候到達(dá)用戶(hù)?到達(dá)什么樣的用戶(hù)?到達(dá)率是多少?展示里面涉及到的點(diǎn)有：在什么位置展示?展示形態(tài)如何?展示時(shí)間有多長(zhǎng)?

　　先說(shuō)到達(dá)：影響的第一個(gè)因素是時(shí)間。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)就是,，在合適的時(shí)間時(shí)把合適的內(nèi)容推給合適的用戶(hù),。什么時(shí)候推送點(diǎn)擊率最佳?對(duì)于不同的產(chǎn)品來(lái)說(shuō),，黃金時(shí)間點(diǎn)不一樣，對(duì)于不同的內(nèi)容來(lái)說(shuō),，黃金時(shí)間點(diǎn)也不一樣,。任何題材應(yīng)該都有一個(gè)推送的黃金時(shí)間點(diǎn)，這個(gè)黃金時(shí)間點(diǎn),，只能慢慢去試,。

　　第二個(gè)因素是用戶(hù)。點(diǎn)擊率的公式里面,，點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊用戶(hù)除以下發(fā)用戶(hù),。想要提高點(diǎn)擊率，那么就得提升點(diǎn)擊用戶(hù)數(shù)和降低下發(fā)用戶(hù)數(shù),。這里就是需要對(duì)用戶(hù)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng),。

　　第三個(gè)因素是到達(dá)率，這里需要產(chǎn)品和技術(shù)共同解決到達(dá)率的問(wèn)題,，同時(shí)還有很多用戶(hù)自身的影響,，這里不多說(shuō)，但是這里確實(shí)是優(yōu)化的一個(gè)點(diǎn),。

　　再看展示位置,。當(dāng)然是展示位置越優(yōu)、展示時(shí)間越長(zhǎng),，點(diǎn)擊率越高,。可是不同類(lèi)型的素材該怎么組合,，可以把運(yùn)營(yíng)效果最大化,，這里需要結(jié)合內(nèi)容來(lái)做調(diào)整。最后是展示形態(tài),。做微信公眾號(hào)時(shí),，影響展示的有標(biāo)題、圖文和摘要,，其中特別是圖片要好,。