春節(jié)燃情電影票 百度錢包能否突圍

     羊年春節(jié),，對(duì)BAT三巨頭來說是一場(chǎng)轟轟烈烈的移動(dòng)支付爭(zhēng)奪戰(zhàn)，微信+手Q的騰訊,，支付寶+微博的阿里,，手機(jī)百度+百度錢包的百度，分別動(dòng)用社交,、電商,、搜索等優(yōu)勢(shì)參戰(zhàn)。戰(zhàn)火燒了三周,，騰訊阿里決戰(zhàn)“搖紅包”,、戳紅包，百度錢包則燃情電影票市場(chǎng),。是春節(jié)紅包贏了天下,，還是電影票撬起了移動(dòng)支付市場(chǎng)？狂歡之后不若當(dāng)個(gè)冷靜的看客,。

為何阿里,、騰訊在春節(jié)紅包上花樣百出，以紅包豪賭移動(dòng)支付并且占了風(fēng)頭,，百度卻轉(zhuǎn)把重金投向了電影票市場(chǎng),？

首先，從效果來看,，春節(jié)紅包不是萬能的,，面臨后期用戶激活、轉(zhuǎn)換的難題,。移動(dòng)支付拼的是用戶數(shù),、場(chǎng)景,、體驗(yàn)的綜合服務(wù)、生態(tài)建設(shè)。一個(gè)春節(jié)紅包能撐得起B(yǎng)AT的支付野心嗎,？

其次，春節(jié)紅包的熱效應(yīng)不可持續(xù),，電影票卻符合強(qiáng)支付場(chǎng)景,。很顯然，紅包在春節(jié)前從0快速?zèng)_高到560,000的高點(diǎn)后以94%的降幅回落,，而電影票則長(zhǎng)期保持1,200,000的搜索熱度之上,，正月初一后則以94%的增幅一路攀升。一高一低,，一漲一跌很直觀地說明：在場(chǎng)景使用上,，春節(jié)紅包顯然敵不過電影票來的持久而高效！——從這點(diǎn)而言,，在BAT的春節(jié)紅包大戰(zhàn)中,，選擇以電影票切入的百度占了先機(jī)。

顯然,，百度選擇電影票這種“強(qiáng)場(chǎng)景”布局,，一方面是基于2011年以來發(fā)紅包的經(jīng)驗(yàn)啟發(fā)，另一方面行業(yè)內(nèi)也有不少可借鑒的案例,。例如隨機(jī)調(diào)查30名 一線城市用戶,，使用支付寶錢包最常用的功能是哪些，答案集中在：轉(zhuǎn)賬,。這個(gè)答案雖不能代表所有支付寶錢包用戶,，卻說明“轉(zhuǎn)賬”功能占相當(dāng)?shù)姆至俊@一點(diǎn) 從不少用戶公布的支付寶十年賬單中，除了淘寶購物,，余下絕大部分是“轉(zhuǎn)賬”中也得到了印證,。可以說,，“轉(zhuǎn)賬”強(qiáng)場(chǎng)景撐起了支付寶用戶的活躍度,。

據(jù)小編所知，我國(guó)2014年的電影票房約296億,，每年增速85%,。以此速度計(jì)算，2015年票房總量有望直逼500億元——這是一個(gè)絕對(duì)不亞于打車,、轉(zhuǎn)賬等的強(qiáng)支付場(chǎng)景,！這也是百度鐘情于此的原因所在吧，不過百度能夠如其所愿嗎,？以電影票試水強(qiáng)支付場(chǎng)景,，百度又有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

首先是資金優(yōu)勢(shì)。先是請(qǐng)來了Angelababy代言,，聯(lián)合手機(jī)百度,、百度錢包、地圖,、糯米等產(chǎn)品,，利用明星紅包、優(yōu)惠等吸引用戶完成電影票購買和在線選座,。騰訊和阿里把錢砸在了春節(jié)紅包上,，百度則青睞于用電影票布局移動(dòng)支付，在電影票市場(chǎng)抄了騰訊和阿里的后路,。

其次百度業(yè)務(wù)的全線支持,。百度此次集群力托錢包，無論是搜索,、LBS,、還是百度糯米、視頻,，底層都嵌入了百度錢包,，通過“內(nèi)部聯(lián)合”共同完成移動(dòng)支付大戰(zhàn)。這直接給了百度錢包搶占電影票市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),。

再次是數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì),。羊年初一，中國(guó)內(nèi)地共放映電影14.5萬場(chǎng),，觀影906萬人次,，票房累計(jì)達(dá)3.56億元人民幣，創(chuàng)內(nèi)地單日票房新高,，大年初二,，票房依然高達(dá)2.83億元。這些數(shù)據(jù)直接保證了百度在電影票優(yōu)惠和刺激程度上的有的放矢,。

場(chǎng)景建設(shè)是移動(dòng)支付生態(tài)的重要一環(huán),。選擇“電影票”場(chǎng)景作為春節(jié)大戰(zhàn)的突破口，顯然是百度移動(dòng)支付生態(tài)所需,。數(shù)據(jù)顯示,，通過五一門票半價(jià)等活動(dòng)，加上去哪兒,、百度糯米,、手機(jī)百度、手機(jī)助手等旗下產(chǎn)品,，百度在票務(wù)市場(chǎng)上占有率已超50%,?？梢栽O(shè)想一下，如果百度能夠在電影票,、門票、機(jī)票等票務(wù)市場(chǎng)占有足夠的份額,，無疑將會(huì)帶動(dòng)移動(dòng)支付的用戶數(shù)與活躍度,。

微分銷小編叨一叨：在微信、支付寶火力相爭(zhēng)時(shí),，百度錢包在電影票的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略中坐收?qǐng)鼍皾O利,，可以預(yù)見，2015年將是BAT的移動(dòng)支付場(chǎng)景之爭(zhēng),。