微信內(nèi)容紅利期

 　　新一代網(wǎng)紅Papi醬在日前拿到了1200萬(wàn)人民幣投資,，由真格基金、邏輯思維,、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資,。在今天早上，邏輯思維公布了其與Papi醬的具體合作,，即拍賣Papi醬的視頻貼片廣告一次,，并由邏輯思維全程策劃兼職服務(wù)。

　　拍賣具體講就是企業(yè)負(fù)責(zé)講出愿望和出錢;邏輯思維負(fù)責(zé)出主意,、做運(yùn)營(yíng),、發(fā)消息;而Papi醬負(fù)責(zé)掌握最后怎么發(fā)布這條廣告的決定權(quán)。

　　此次拍賣活動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代的一件大事,，此次拍賣將成為新媒體第一個(gè)標(biāo)王,，見證微信公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)由網(wǎng)紅變現(xiàn)，開啟微信網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代,。

　　之前小編也說到過,，邏輯思維在今年也完成了B輪融資，市場(chǎng)估值達(dá)13億,，那么我們來看一下邏輯思維的商業(yè)模式,。

　　邏輯思維的商業(yè)化大概走了這么幾步：

　　1.用過硬的內(nèi)容(視頻+語(yǔ)音)吸引受眾;

　　2.商業(yè)化第一步：會(huì)員制，分為普通會(huì)員和鐵桿會(huì)員;

　　3.開始賣書,、賣物品,、賣服務(wù)，商業(yè)模式從會(huì)員轉(zhuǎn)向社群電商;

　　4.推出APP“得到”,、舉辦跨年演講等線下活動(dòng),，商業(yè)模式走向多元化：電商收入+優(yōu)酷廣告分成+得到APP+線下活動(dòng)收入等;

　　5.營(yíng)銷，繼續(xù)擴(kuò)大影響,，融資,。

　　這是邏輯思維目前的變現(xiàn)方式，那么類似Papi的網(wǎng)紅目前的變現(xiàn)方式又有哪些嗎?

　　Papi 醬,，“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”,，一個(gè)論文還沒寫完的中戲?qū)а菹笛芯可驮诮裉炷孟铝?200萬(wàn)投資,，成為估值3億的頂級(jí)網(wǎng)紅,。

　　2016年開年起,，她憑借 40 多條原創(chuàng)短視頻，在短短幾個(gè)月內(nèi)刷爆社交媒體,，成為2016年當(dāng)仁不讓的網(wǎng)紅Top1。微信圖文發(fā)布后閱讀量分分鐘達(dá)到 10 萬(wàn)+,，2月份開始均值近百萬(wàn),，她的短視頻在騰訊、優(yōu)酷,、Bilibili等各個(gè)平臺(tái)累計(jì)播放量過億,，發(fā)布當(dāng)天必上熱門。

　　但是Papi醬自身好像并沒有迫切地尋求變現(xiàn),，除了微信和微博的打賞外,，沒有嘗試過其他變現(xiàn)方式，換言之,，Papi醬的商業(yè)模式還只是一個(gè)雛形,。但其實(shí)網(wǎng)紅相當(dāng)于自帶流量入口。尤其Papi醬的傳播形式是短視頻+公眾號(hào)組合,，短視頻具有快速傳播的能力,，公眾號(hào)把粉絲沉淀下來后，微信本身的用戶交互和商業(yè)鏈條的生態(tài)都比較完善,，因此Papi醬其實(shí)是一個(gè)很有投資價(jià)值的自媒體,。

　　目前Papi醬已經(jīng)基本完成了粉絲積累，數(shù)百萬(wàn)的粉絲基數(shù)成為Papi醬商業(yè)化的支撐,，在傳播上,，作為泛娛樂內(nèi)容的Papi醬，其實(shí)比主打知識(shí)類內(nèi)容的羅輯思維更有優(yōu)勢(shì),，也更有機(jī)會(huì)成為現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容,。但Papi醬相對(duì)于羅輯思維，欠缺的就是后端的粉絲社區(qū)和商業(yè)開發(fā)的經(jīng)驗(yàn),，從這個(gè)角度來看,，羅輯思維投資Papi醬，有助于幫助Papi醬補(bǔ)上自身的短板,。

　　眾所周知,，Papi醬雖然已經(jīng)火的一塌糊涂，但如何圍繞她進(jìn)行最大程度的變現(xiàn)還尚未清晰,。但即便如此,，羅輯思維、真格基金等機(jī)構(gòu)投資者也還是選擇先下手為強(qiáng),，先圈下這塊地再來考慮變現(xiàn),。

　　火星文化CEO李浩認(rèn)為,，未來領(lǐng)跑的CP會(huì)有不少向下的投資兼并發(fā)生，Papi醬只是個(gè)開始,，之后案例會(huì)越來越多,，而此前馬東的米未傳媒也曾表示，未來將投資優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì),。在李浩看來,，2016-2018是內(nèi)容大產(chǎn)業(yè)加速向上的三年，資本會(huì)比較活躍,。由于對(duì)整個(gè)行業(yè)尤其是頭部公司的增速看好,，今年預(yù)計(jì)內(nèi)容行業(yè)中的優(yōu)質(zhì)公司都能拿到明顯溢價(jià)。

　　基于這種形勢(shì)來說,，羅輯思維等搶先下手拿下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，獲取頂級(jí)網(wǎng)紅帶來的紅利，著實(shí)是具有前瞻性的,。當(dāng)然,，創(chuàng)意內(nèi)容的持續(xù)性和商業(yè)化可能依舊是制約Papi醬投資價(jià)值的重要原因。

　　VC投資一向更偏向于不依賴于個(gè)人的平臺(tái)式公司,，據(jù)丁辰靈說,，“雖然現(xiàn)在有些VC開始投資內(nèi)容，覺得內(nèi)容很有價(jià)值,，但大部分VC還是認(rèn)為傾向于投資平臺(tái),，他們認(rèn)為內(nèi)容很難持續(xù)?！本腿缍〕届`所說,，此前新榜曾對(duì)Papi醬的投資價(jià)值問詢過業(yè)內(nèi)知名投資機(jī)構(gòu)代表，多數(shù)投資機(jī)構(gòu)是存在疑慮的,，他們認(rèn)為papi醬的投資價(jià)值更多取決于她的延展性,。雖然目前來說，她有自己的不可替代性和粉絲變現(xiàn)基礎(chǔ),，但不夠市場(chǎng)化,，也很難形成規(guī)模，商業(yè)模式不夠成熟,，若要投資,，需有待觀察。

　　“如果一定要投資的話,，我會(huì)希望Papi醬能夠?qū)⒆约旱膬?nèi)容生產(chǎn),、各渠道的投放發(fā)行以及商業(yè)貨幣化做得更體系化，用公司的形式來做,。更重要的是,，公司不能只有她一個(gè)紅人,，應(yīng)該有一套持續(xù)性捧出新人的機(jī)制，然后才能更持續(xù)長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng),?！眲?chuàng)新工場(chǎng)投資總監(jiān)陳悅天這樣說。