微信內(nèi)容紅利期

 　　新一代網(wǎng)紅Papi醬在日前拿到了1200萬(wàn)人民幣投資,，由真格基金,、邏輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資,。在今天早上，邏輯思維公布了其與Papi醬的具體合作,，即拍賣Papi醬的視頻貼片廣告一次,，并由邏輯思維全程策劃兼職服務(wù),。

　　拍賣具體講就是企業(yè)負(fù)責(zé)講出愿望和出錢;邏輯思維負(fù)責(zé)出主意、做運(yùn)營(yíng),、發(fā)消息;而Papi醬負(fù)責(zé)掌握最后怎么發(fā)布這條廣告的決定權(quán),。

　　此次拍賣活動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代的一件大事，此次拍賣將成為新媒體第一個(gè)標(biāo)王,，見(jiàn)證微信公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)由網(wǎng)紅變現(xiàn),，開(kāi)啟微信網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

　　之前小編也說(shuō)到過(guò),，邏輯思維在今年也完成了B輪融資,，市場(chǎng)估值達(dá)13億，那么我們來(lái)看一下邏輯思維的商業(yè)模式,。

　　邏輯思維的商業(yè)化大概走了這么幾步：

　　1.用過(guò)硬的內(nèi)容(視頻+語(yǔ)音)吸引受眾;

　　2.商業(yè)化第一步：會(huì)員制,，分為普通會(huì)員和鐵桿會(huì)員;

　　3.開(kāi)始賣書、賣物品,、賣服務(wù),，商業(yè)模式從會(huì)員轉(zhuǎn)向社群電商;

　　4.推出APP“得到”、舉辦跨年演講等線下活動(dòng),，商業(yè)模式走向多元化：電商收入+優(yōu)酷廣告分成+得到APP+線下活動(dòng)收入等;

　　5.營(yíng)銷,，繼續(xù)擴(kuò)大影響，融資,。

　　這是邏輯思維目前的變現(xiàn)方式,，那么類似Papi的網(wǎng)紅目前的變現(xiàn)方式又有哪些嗎?

　　Papi 醬，“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”,，一個(gè)論文還沒(méi)寫完的中戲?qū)а菹笛芯可?，就在今天拿下?200萬(wàn)投資，成為估值3億的頂級(jí)網(wǎng)紅,。

　　2016年開(kāi)年起,，她憑借 40 多條原創(chuàng)短視頻，在短短幾個(gè)月內(nèi)刷爆社交媒體,，成為2016年當(dāng)仁不讓的網(wǎng)紅Top1,。微信圖文發(fā)布后閱讀量分分鐘達(dá)到 10 萬(wàn)+，2月份開(kāi)始均值近百萬(wàn),，她的短視頻在騰訊,、優(yōu)酷、Bilibili等各個(gè)平臺(tái)累計(jì)播放量過(guò)億,，發(fā)布當(dāng)天必上熱門,。

　　但是Papi醬自身好像并沒(méi)有迫切地尋求變現(xiàn)，除了微信和微博的打賞外，沒(méi)有嘗試過(guò)其他變現(xiàn)方式,，換言之,，Papi醬的商業(yè)模式還只是一個(gè)雛形。但其實(shí)網(wǎng)紅相當(dāng)于自帶流量入口,。尤其Papi醬的傳播形式是短視頻+公眾號(hào)組合,，短視頻具有快速傳播的能力，公眾號(hào)把粉絲沉淀下來(lái)后,，微信本身的用戶交互和商業(yè)鏈條的生態(tài)都比較完善,，因此Papi醬其實(shí)是一個(gè)很有投資價(jià)值的自媒體。

　　目前Papi醬已經(jīng)基本完成了粉絲積累,，數(shù)百萬(wàn)的粉絲基數(shù)成為Papi醬商業(yè)化的支撐,，在傳播上，作為泛娛樂(lè)內(nèi)容的Papi醬,，其實(shí)比主打知識(shí)類內(nèi)容的羅輯思維更有優(yōu)勢(shì),，也更有機(jī)會(huì)成為現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容。但Papi醬相對(duì)于羅輯思維,，欠缺的就是后端的粉絲社區(qū)和商業(yè)開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn),，從這個(gè)角度來(lái)看，羅輯思維投資Papi醬,，有助于幫助Papi醬補(bǔ)上自身的短板,。

　　眾所周知，Papi醬雖然已經(jīng)火的一塌糊涂,，但如何圍繞她進(jìn)行最大程度的變現(xiàn)還尚未清晰,。但即便如此，羅輯思維,、真格基金等機(jī)構(gòu)投資者也還是選擇先下手為強(qiáng),，先圈下這塊地再來(lái)考慮變現(xiàn)。

　　火星文化CEO李浩認(rèn)為,，未來(lái)領(lǐng)跑的CP會(huì)有不少向下的投資兼并發(fā)生,，Papi醬只是個(gè)開(kāi)始，之后案例會(huì)越來(lái)越多,，而此前馬東的米未傳媒也曾表示,，未來(lái)將投資優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。在李浩看來(lái),，2016-2018是內(nèi)容大產(chǎn)業(yè)加速向上的三年,，資本會(huì)比較活躍。由于對(duì)整個(gè)行業(yè)尤其是頭部公司的增速看好,，今年預(yù)計(jì)內(nèi)容行業(yè)中的優(yōu)質(zhì)公司都能拿到明顯溢價(jià),。

　　基于這種形勢(shì)來(lái)說(shuō),，羅輯思維等搶先下手拿下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲取頂級(jí)網(wǎng)紅帶來(lái)的紅利,，著實(shí)是具有前瞻性的,。當(dāng)然，創(chuàng)意內(nèi)容的持續(xù)性和商業(yè)化可能依舊是制約Papi醬投資價(jià)值的重要原因,。

　　VC投資一向更偏向于不依賴于個(gè)人的平臺(tái)式公司，據(jù)丁辰靈說(shuō),，“雖然現(xiàn)在有些VC開(kāi)始投資內(nèi)容,，覺(jué)得內(nèi)容很有價(jià)值，但大部分VC還是認(rèn)為傾向于投資平臺(tái),，他們認(rèn)為內(nèi)容很難持續(xù),。”就如丁辰靈所說(shuō),，此前新榜曾對(duì)Papi醬的投資價(jià)值問(wèn)詢過(guò)業(yè)內(nèi)知名投資機(jī)構(gòu)代表,，多數(shù)投資機(jī)構(gòu)是存在疑慮的，他們認(rèn)為papi醬的投資價(jià)值更多取決于她的延展性,。雖然目前來(lái)說(shuō),，她有自己的不可替代性和粉絲變現(xiàn)基礎(chǔ)，但不夠市場(chǎng)化,，也很難形成規(guī)模,，商業(yè)模式不夠成熟，若要投資,，需有待觀察,。

　　“如果一定要投資的話，我會(huì)希望Papi醬能夠?qū)⒆约旱膬?nèi)容生產(chǎn),、各渠道的投放發(fā)行以及商業(yè)貨幣化做得更體系化,，用公司的形式來(lái)做。更重要的是,，公司不能只有她一個(gè)紅人,，應(yīng)該有一套持續(xù)性捧出新人的機(jī)制，然后才能更持續(xù)長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng),?！眲?chuàng)新工場(chǎng)投資總監(jiān)陳悅天這樣說(shuō)。